Η Apple σχεδιάζει να κυκλοφορήσει το νέο της iphone στις 10 Σεπτεμβρίου αναφέρετι το τεχνολογικό blog AllThingsD. Σύμφωνα με ανώνυμη πηγή, η Apple θα επιλέξει το ίδιο timing με το αντίστοιχο περσινό, κατά την παρουσίαση του iphone 5. Oι αναλυτές περιμένουν πως η Apple θα "συστήσει" στους καταναλωτές το iphone 5s και ένα άλλο iphone χαμηλού κόστους. Η Apple έχει χάσει μέρος της αγοράς smartphone από την πλατφόρμα Android.