Αρχίζει από τη Δευτέρα (14/1) η χειμερινή περίοδος των εκπτώσεων. Αν και πολλά καταστήματα είχαν ξεκινήσει ήδη τις προσφορές μετά την περίοδο των γιορτών, η επίσημη έναρξη είναι τώρα και θα διαρκέσει μέχρι τις 28 Φεβρουαρίου.
Επίσης για την Κυριακή 20 Ιανουαρίου (πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων), ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών έχει προτείνει τα καταστήματα να ανοίξουν από τις 11.00 έως τις 18.00, ενώ προτείνει την επόμενη ημέρα (21/1) να λειτουργήσουν από τις 12:00 έως τις 18:00, με το επιχείρημα ότι μετά τς ανοιχτές Κυριακές παρατηρείται μηδενική προσέλευση καταναλωτών. Για την προστασία των καταναλωτών επισημαίνονται τα εξής:
Κατά τη διενέργεια των εκπτώσεων, εκτός από την αναγραφή της παλαιάς και της νέας μειωμένης τιμής των αγαθών και υπηρεσιών που πωλούνται με έκπτωση, επιτρέπεται και η αναγραφή και η εμπορική επικοινωνία του ποσοστού έκπτωσης.
Εφόσον παρέχεται μειωμένη τιμή σε περισσότερα από το 60% του συνόλου των πωλούμενων ειδών, θα πρέπει να αναγράφεται στην προθήκη του καταστήματος και σε οποιαδήποτε άλλη εμπορική επικοινωνία, το παρεχόμενο ποσοστό έκπτωσης, ενώ στην περίπτωση που υπάρχουν διαφορετικά ποσοστά έκπτωσης ανά κατηγορίες προϊόντων, θα πρέπει να αναγράφεται το εύρος του παρεχόμενου ποσοστού («από …. % έως …. %»). Σε κάθε άλλη περίπτωση θα αναγράφεται ότι οι εκπτώσεις αφορούν επιλεγμένα είδη με αναφορά στο αντίστοιχο ποσοστό.
Παράλληλα, ο Ε.Σ.Α εφιστά την προσοχή στους ιδιοκτήτες καταστημάτων, υπογραμμίζοντας ότι οι κυρώσεις είναι αυστηρές και στους παραβάτες των διατάξεων επιβάλλεται πρόστιμο ποσού ίσου με το 0,5% του ετήσιου κύκλου εργασιών και πάντως όχι κατώτερο των 5.000 ευρώ. Σε περίπτωση που επιβληθεί για δεύτερη φορά πρόστιμο για την ίδια παράβαση μέσα σε διάστημα 5 ετών, το πρόστιμο αυξάνεται στο 3% του ετήσιου κύκλου εργασιών της συγκεκριμένης επιχείρησης.